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1春节前的白酒商场：冰火两重天
2026年春节附近，白酒商场呈现出前所未有的复杂花样。 一边是，飞天茅台零卖价在半个月内拉升近200元，线上线下常常售罄，部分经销商3月份的配额也被提前消化； 另一边，习酒百元口粮酒圆习酒却顷刻间崩盘，整宿之间单箱\"跳水\"数十元，有酒商愉快折损定金也要连夜撤单。 这种\"冰火两重天\"的花样，折射出中国白酒行业正在履历的结构性变革。
从一线商场反馈来看，头部酱酒在本年春节履历了一场前所未有的分化。茅台通过i茅台平台握续投放1499元飞天，节前哨下主流成交价聚首在1699-1999元区间，这一价钱区间强化了飞天茅台的运动收尾。广州华润万家某门店，1699元/瓶的25年飞天茅台仍是售罄，仅剩2015年及再往客岁份的茅台酒。永旺超市广州某门店，线下标价1999元/瓶的25年飞天茅台，闪购价低至1699元/瓶，库存在几个小时内售罄。
与此同期，即时零卖平台的深度渗入正在改变传统渠谈面容。好意思团等平台以价钱上风分食传统烟货仓的\"零卖蛋糕\"，在保本与出货、服从与畏惧之间，酒商不再押注行情，转向更强调\"现款为王\"的生计战。
2茅台如虹的强势：供需相关与品牌价值的双重运行
茅台的握续强势并非偶而，而是供需相关与品牌价值的双重运行收尾。一方面，贵州茅台全面股东商场化转型，飞天价钱随行就市，自营平台i茅台握续投放1499元飞天，节前哨下主流成交价聚首在1699-1999元区间。这种价钱战术既称心了商场需求，又保握了运动收尾。
另一方面，茅台的稀缺性和保藏属性使其在商场中具有独到地位。据酒价内参数据透露，杰作茅台上升7元/瓶，飞天茅台上升5元/瓶已毕五连阳，价钱创一个月新高。茅台系产物在春节前焕发的商场需求因循下握续强势，部分茅台经销商出货量同比增超40%，3月飞天茅台首批配额售罄，批价从1550元涨至超1700元以上。
比拟之下，其他白酒品牌则呈现分化走势。五粮液第八代（普五）好意思团闪购价为790元/瓶，比广州地区烟货仓的850元/瓶低7%；习酒大单品君品好意思团闪购价672元/瓶，比门店促销价749元/瓶低10%控制。这种分化反应了白酒行业从\"普涨\"向\"结构性分化\"的改变。
3酒商学乖了的改变：从豪赌到保守
与往年春节前酒商豪赌行情不同，本年酒商的狡计战术发生了显赫变化。去年春节前，多家头部酒企通过停货控量踏实价盘，而本年纵脱目下，商场暂未出现肖似奉告。更姓改物的，是商超端延续了促销节拍，价钱在即时零卖平台的加握下进一步下探。
酒商的心态改变尤为彰着。有烟货仓雇主默示，过去春节备货动辄50件起步，本年则只备三五箱，开云app不够的让同业调货，坚韧不压库存。批发商林致远称，最近出货的皆是3件、5件的小订单。比起价钱透明的名酒，他更倾向卖价钱更踏实的三四线品牌，\"天然往往销量一般，但过节卖得多\"。
这种保守战术的背后，是酒商对商场风险的长远意识。履历前两年的行业深度调动，酒商大宗觉得价钱踏实性比短期利润更要害。在现时商场环境下，\"现款为王\"成为生计规则，酒商不再追求\"趁着春节干一票赚一把\"的投契心态，而是采取庄重狡计，确保在结构性洗牌中能连接留在本年的牌桌上。
4 商场结构改变：即时零卖与销耗分化
白酒商场的宏不雅改变体当今多个层面。领先，即时零卖平台的加快渗入正在改变传统渠谈面容。传统订价高的大型商超在接入好意思团闪购后，不少名酒的即时零卖价钱大宗为商场最廉价。华润万家售货员直抒己见：\"去年白酒卖得不太好，咱们把价钱皆调过一遍，当今接近外面私东谈主烟货仓的价钱，致使更低。\"
其次，销耗结构正在发生长远变化。商场调研透露，世界白酒商场举座动销下滑10%-20%，且区域施展互异彰着。山东、安徽等地下滑约20%，河南、四川及华东等区域下滑约10%，不外三成以上经销交易绩仍已毕同比握平致使增长。
价钱带方面更是南北极分化显赫：800元以上高端价位依托礼赠、宴席需求成动销主流；100-200元价位因商务、日常销耗需求出货加快；100元内光瓶酒靠刚需保握踏实；而300-600元的次高端价位受经济环境和商场竞争双重影响，动销下滑超20%，还面对批价下探、库存积压等老问题。
5销耗者买啥：春节选酒战术
{jz:field.toptypename/}对于粗俗销耗者而言，如安在春节采取白酒需要凭证自己需乞降预四肢念出贤慧有盘算：
高端酒采取：茅台等头部品牌
价钱战术：茅台等头部品牌价钱处于上行通谈，提出早买早享受
购买渠谈：优先采取官方渠谈或正规商超，幸免高价购买
存储价值：茅台等稀缺品牌具有保藏价值，永久握有可能升值
中端酒采取：五粮液、国窖等
价钱战术：价钱相对踏实，可恭候促销时机
购买渠谈：关怀商超促销和即时零卖平台优惠
性价比：在商务宴请和家宴中施展纯粹
环球酒采取：习酒、剑南春等
价钱战术：价钱可能有所回落，可恭候降价
购买渠谈：传统烟货仓和商超均有供应
实用价值：适当日常饮用和大畛域宴请
销耗提出
按需购买：凭证本色需求细目购买量，幸免囤货
比价购买：诳骗即时零卖平台得到最优价钱
品性优先：采取正规渠谈购买，确保产物性量
感性销耗：幸免盲目追求高价，凭证预算采取合适产物
看畴昔
2026年春节前的白酒商场，折射出中国白酒行业正在履历的长远变革。酒商从豪赌行情到保守狡计的改变，反应了商场熟悉度的普及；茅台的握续强势与其他白酒的分化，体现了品牌价值的互异；即时零卖平台的渗入和销耗结构的改变，预示着渠谈面容的重构。
对于销耗者而言，计划这些变化有助于作念出更贤慧的购买有盘算。在价钱波动和商场分化的配景下，感性销耗、按需购买、驻防品性，将成为春节选酒的新常态。而酒商的\"学乖\"，八成恰是白酒行业从轻佻增长向笼统化狡计改变的记号，这种改变天然晦气，但成心于行业的永久健康发展。
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