跟着丙午马年春运大幕的全面拉开，寰宇铁路、公路、民航迎来亿万东说念主的归乡迁移。在这场对于团圆的奔赴中，酒说细心到，古井贡酒以“回家”为神色纽带，发起了一场系统性搏斗，将品牌深度融入了每一个归乡者的“行囊”与“心灵”。
从高铁站的告白牌，到品牌列车的报站声，再到新春主题的千里浸式好意思陈，古井贡酒通过障翳视觉、听觉、神色多维度的神色触达，将品牌形象与“回家”这一国民级神色标识雅致相接，在春节这个迥殊的时期节点，叫醒了众人内心深处对团圆的共同向往，从而在虚耗者心智中恰当斥地起国民年酒的明显形象，引颈着年节饮酒文化的新潮水。
1
1
从路径到团圆，
古井贡酒陪您回家过年
“宽容您乘坐古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车，本次列车全列禁烟，下一站……”
“古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前线到站……”
每当缓和的播报声在高铁车厢内响起，故乡便一程一程地近了。窗外的局面汗漫变得纯属，一股安稳与期盼便在游子的心头悄然迷漫开来。
新年在即，中国地面上，最海潮壮阔的年度迁移——春运，正以其专有的时势，将“团圆”书写在每一段铁轨、每一张车票、每一颗奔赴的心中。“回家”不再是地舆敬爱上的迁移，而是一场积累一年的神色开释。对渊博游子而言，归程的每一程齐承载着复杂的神色：有近乡情怯的发怵，有旧雨相遇的期盼，也有对团圆本领的无穷憧憬。古井贡酒犀利地捕捉到了这一国民神色的共振点，并聘用以一种缓和而不滋扰的时势，镶嵌这场恢弘的神色叙事。
对于归去来兮的游子而言，高铁的每一站报时齐牵动心弦。当“古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前线到站……”的播送声在车厢内响起时，它更像一句来自故乡的、带着温度的教导。它奥妙地将品牌与“到站回家”这一具有幸福感的一刹绑定，在旅程的至极处，为游子的期待提供了一个具体而缓和的注脚。
走出车厢，步入纯属的家乡车站，喜庆的“古井贡酒·年份原浆 陪您回家过年”巨幅主题画面以极具冲击力的视觉形貌，赐与栉风沐雨的归东说念主第一声致意；合肥南站、阜阳站等高铁站候车大厅中央的千里浸式好意思陈，更是直击游子的归乡神思。这种场景化的神色植入，让品牌形象与“团圆”“抵达”的幸福感反复同框。
从路径中的高铁播报，到抵达后的喜庆场景；从行囊中的年礼，到年夜饭桌的年酒，古井贡酒恒久以神色为轴心，将跟随连气儿于“回家”的每一个一刹。这种以虚耗者神色为中枢的场景共情，让古井贡酒成为了承载团圆神色、委托新春欲望的国民标识。
从路径到团圆，古井贡酒以场景为桥梁，开云官方体育app以神色为纽带，将“陪您回家过年”的首肯，化作了每一个团圆本领的相伴，也在渊博虚耗者的心中，筑就了国民年酒的全新高度。
1
2
从共识到裂变，
古井贡酒以全民共创拉满年味
如若说古井贡酒在线下场景跟随游子走完 “回家”的每一步，那么线上传播则冲破了空间的鸿沟，让这份“回家”的缓和与年味，通过屏幕传递到了千门万户。
1月19日到2月23日，古井贡酒面向社会各界出手新春短视频有奖搜集活动，既让虚耗者成为神色传播的参与者与共创者，也让“古井贡酒·年份原浆陪您回家过年”这一品牌传播兑现了全地点、深头绪的渗入，进一步长远了虚耗者对于年酒的心智剖释。
这次短视频搜集活动紧扣的“辞旧迎新、回家过年、新春团圆”主题地点，无不是国民领有无为共识和热烈抒发欲的群众神色。古井贡酒通过设定“记载带古井贡酒回家过年的进程”“陈诉古井贡酒与家乡年味的故事”等具体而轻巧的现象，为用户的神色抒发提供了一个当然则优质的“说念具”与“话题”。当用户主动共享酒与年味的故事时，品牌价值便在其个东说念主叙事中获得无声却有劲的彰显。
大赛出手后，速即在抖音、微信视频号、小红书等平台掀翻参与上涨。在抖音平台， 话题下，一条配文“在安徽，咱们不说该回家了，咱们说：古井贡酒年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前线到站”的视频，得益了超13万点赞、6万转发，挑剔区尽是游子的共识：“听到这句话，开云体育app就知说念离梓里不远了”“漂浮在外的安徽东说念主看到这个一刹鼻子就酸了”“这趟车，载的是乡愁，亦然古井贡酒的缓和”。
在酒说看来，古井贡酒这次新春营销的一大亮点在于，将说话权部分让渡给虚耗者，品牌则成为神色框架的搭建者和故事的麇集者。活动搜集的不仅仅视频，更是普罗众人真实可感的“年味”与“情面”。用户上传的镜头里，有贯注翼翼抱在怀中的红色礼盒，有父亲接过酒后藏不住的笑意，有全家碰杯的喧闹与缓和。这些未经砥砺的片断，因其无可复制的真实性，组成了品牌最动东说念主、最的确的叙事。
除了短视频搜集大赛，古井贡酒还通过多元线上玩法，丰富传播场景，扩大传播声威。多平台多话题同步联动发酵，既推送官方发布的品牌推介缓和短片，也整合网友参赛作品、UGC自觉共享本色，酿成“官方造就+全民参与”的传播闭环；刘涛、孙越、郑国霖等明星也发布多条计划视频，让线上传播的热度捏续攀升。
跟着越来越多的网友自觉共享与古井贡酒计划的本色，酿成的“一东说念主共享、多东说念主共识、全民传播”精良氛围，不仅扩大了品牌的传播声量，更进步了品牌的好意思誉度——当泛泛虚耗者主动为品牌发声、主动传递神色时，品牌与虚耗者之间的距离被透彻拉近，“古井贡酒=团圆=年酒”的剖释，也在一次次的转发、点赞、挑剔中，深深扎根在每一位网友的心中。
古井贡酒的线上传播，不刻意、不生硬，既让品牌理念与虚耗者神色同频共振，也让每一位虚耗者，齐能成为品牌神色的参与者、传播者，最终兑现了“神色共识→全民参与→品牌裂变”的传播链条，为年酒形象增添了更深厚的神色底蕴。
1
3
以情破局，
{jz:field.toptypename/}古井贡酒立起白酒新春营销新标杆
在白酒行业深度诊疗、分化加重确当下，古井贡酒这场以“回家”为轴的新春系统搏斗，不仅兑现了声量与销量的突破，更跳出了同质化竞争的窠臼，为白酒行业节日营销提供了极具参考价值的范本。
面前，很多酒企堕入以价换量的促销惯性，疏远了虚耗者对神色价值的中枢需求，导致营销流于名义，难以酿成深度心智占领。而古井贡酒的中枢突破，在于恒久以虚耗者神色为锚点，精确收拢了“过年回家”这一神色峰值场景，通过全场景氛围打造和全民参与兑现了高效的心智植入。
酒说以为，这种以神色为中枢的营销逻辑，正好契合了白酒行业的虚耗升级趋势——当白酒的酬酢属性汗漫向神色属性归来，虚耗者对品牌的聘用，更多源于神色的招供与心智的共识。
古井贡酒的这次执行，解释了优质的节日营销，不是抵虚耗者的单向输出，而是与虚耗者的双向神色奔赴。其深耕多年的年文化布局，也让这次新春营销并非一次短期的流量冲刺，而是历久见地劣品牌价值的捏续开释，让“中国东说念主的年酒”这一定位在一次次国民级神色共识中愈发恰当。
古井贡酒这次“以情破局”的标杆敬爱更在于，它考据了在神色价值稀缺的时间，赤诚而系统的共情才智，自己即是糟践雄壮的品牌引擎：唯有信得过容身虚耗者的神色需求，以场景为载体、以共识为中枢，让品牌成为虚耗者神色与生涯的一部分，才能构筑起不能复制的护城河。
当一回趟品牌列车载满乡情驶向灯火爽气，当一座座车站被“陪您回家过年”点亮，当渊博个缓和一刹集聚成流量的激流，这场以“回家”为轴的系统传播，不仅是古井贡酒对自身年酒定位的一次深度夯实，更立起了白酒行业新春营销的新标杆，为行业的高质地发展提供了可鉴戒的执行路径。
*由于平台推送规章变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时期收到「酒说」的专科著述！
监制：武学峰 好意思编：阿姣
声明：
①酒说恒久践行客不雅呈现、真实抒发的新闻态度；
②酒说原创著述宽容个东说念主及公众平台转载、共享，但务必在权臣位置表明著述开头酒说！不然，酒说有权讲究法律连累。
备案号: